 Marketing to nieustannie zmieniająca się dziedzina, która wymaga od nas ciągłego rozwoju i dostosowywania się do nowych wyzwań i trendów. W ostatnich latach pojęcie "T-shaped marketera" zdobyło wielką popularność. A co by było gdybym powiedziała, że T-shaped marketing jest przeżytkiem w dzisiejszym, dynamicznym środowisku marketingowym. T-shaped marketing to przeżytekTradycyjnie, T-shaped marketer jest osobą, która posiada głęboką wiedzę i umiejętności w jednym konkretnym obszarze marketingu (pionowa belka litery "T"), równocześnie mając podstawową wiedzę na temat wielu innych obszarów (pozioma belka litery "T"). To podejście było przez wiele lat uważane za optymalne. Jednak obecnie w marketingowym świecie VUCA warto się zastanowić nad nową perspektywą. Stoją za tym trzy najważniejsze argumenty: 1. Dynamiczne zmiany/ trending marketingu: Marketing jest dziedziną, która stale ewoluuje. Nowe technologie, kolejne rewolucje cyfrowe, narzędzia i trendy (takie jak ostatni AI szał) pojawiają się w błyskawicznym tempie. Bycie ekspertem w jednym obszarze może oznaczać, że jesteś mniej elastyczny i mniej przygotowany na szybkie zmiany. 2. Złożoność i niejednoznaczność marketingu: Działania marketingowe dzisiaj to już nie tylko reklama czy PR. To również SEO, SEM, content marketing, analiza danych, social media marketing, growth marketing, e-mail marketing i wiele innych obszarów. Bycie specjalistą w jednym z tych obszarów niekoniecznie pozwala na skuteczne zarządzanie całością strategii marketingowej. 3. Podejście holistyczne i zależności pomiędzy działami: Zrozumienie interakcji między różnymi obszarami marketingu staje się coraz bardziej kluczowe. Na przykład, treści tworzone w ramach content marketingu powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO, a dane z kampanii reklamowych na mediach społecznościowych mogą wpłynąć na strategię e-mail marketingu. A może V-shaped marketing?V-shaped marketer to osoba, która nie tylko posiada głęboką wiedzę w jednym konkretnym obszarze marketingu, ale także zdobywa szeroką wiedzę i umiejętności w wielu innych dziedzinach. Oznacza to, że oprócz specjalizacji w jednym obszarze, V-shaped marketer potrafi pracować i rozumieć różnorodne aspekty marketingu. Ta elastyczność i szeroka wiedza mogą okazać się niezwykle cenne w dzisiejszym środowisku marketingowym, które zmienia się w błyskawicznym tempie. Dziedziny Ekspertyzy V-shaped MarketeraDziedziny Ekspertyzy V-shaped Marketera mogą być różne, te podstawowe to zazwyczaj poniższe: 1. SEM: Zdobywanie wiedzy na temat optymalizacji zarówno organicznej (SEO) jak i płatnej (SEA) może znacząco zwiększyć efektywność kampanii online. Zrozumienie, jak działa algorytm Google, a jednocześnie umiejętność skutecznego zarządzania kampaniami Google Ads, może znacząco wpłynąć na widoczność i skuteczność witryny internetowej. 2. Content Marketing: Tworzenie wartościowych treści jest kluczowym elementem marketingu. V-shaped marketer powinien mieć zdolność tworzenia treści, która przyciąga uwagę, angażuje klientów i pozycjonuje markę jako eksperta w danej dziedzinie, lub przynajmniej powinien wiedzieć komu zlecić takie zadanie. 3. Dane: W marketingu dane są kluczowe. Umiejętność analizy danych i wyciągania wniosków z nich może pomóc w doskonaleniu strategii marketingowej. Przykładowo, analiza wskaźników konwersji może pomóc w optymalizacji witryny internetowej lub kampanii reklamowej. 4. Social Media Marketing: W dzisiejszych czasach media społecznościowe są nieodłączonym elementem marketingu. Budowanie społeczności to podstawa, planowanie, zarządzanie kampaniami reklamowymi na Facebooku, Instagramie czy LinkedInie, oraz tworzenie treści, która przyciąga uwagę użytkowników, to zdecydowanie kluczowe umiejętności V-shaped marketera. AI Case Studies: Sukcesy V-shaped MarketerówPrzyjrzyjcie się dwóm przypadkom sukcesu V-shaped marketerów, które wygenerowałam na potrzeby tego wpisu z użyciem chat.openai.com: 1. John: John pracuje jako V-shaped marketer w małej firmie zajmującej się e-commerce. Jego główną specjalizacją jest e-mail marketing, ale ma także rozległą wiedzę w zakresie SEO. Dzięki temu, z sukcesem zarządza kampaniami e-mailowymi, jednocześnie optymalizując witrynę internetową pod kątem SEO. W ciągu roku, dzięki jego działaniom, firma zwiększyła ruch na stronie i podwoiła konwersje z kampanii e-mailowych. 2. Sara: Sara jest V-shaped marketerem, specjalizującą się w content marketingu. Oprócz tworzenia wartościowych treści, zna się na analizie danych i prowadzeniu kampanii na mediach społecznościowych. Dzięki temu, jej firma zwiększyła zasięg na Facebooku o 40% i wykorzystała te dane do dalszej optymalizacji swojej strategii treści. Czy jest możliwe jeszcze bardziej zaawansowane podejście?Czy możliwe jest jeszcze bardziej zaawansowane podejście do ekspertyzy i rozwoju w marketingu niż wcześniej opisany V-shaped? Tak! Oto pojawia się koncepcja "M-shaped marketingu". Choć jest to jeszcze mniej rozpowszechniony model niż V-shaped marketing, może być interesującą alternatywą, szczególnie dla tych marketerów, którzy lubią się uczyć i rozwijać. M-ShaPED marketing - rozwijanie idei wszechstronnościM-shaped marketer to osoba, która łączy zarówno głęboką specjalizację w jednym obszarze, jak i szeroką wiedzę w kilku innych dziedzinach. Ta koncepcja zakłada, że osoba ta jest ekspertem w jednym lub kilku obszarach, ale także posiada zdolność wszechstronnego podejścia do działań marketingowych. Przykładem M-shaped marketera może być osoba, która jest ekspertem w zakresie social mediów i content marketingu, ale także doskonale zna się na SEO i analizie danych. Taki rozkład umiejętności pozwala na wyjątkową zdolność analizy i optymalizacji strategii marketingowej na wielu płaszczyznach. M-shaped marketing to podejście wymagające ogromnego nakładu pracy, czasu i zaangażowania w rozwijanie umiejętności w kilku obszarach jednocześnie. Wiem to doskonale, spójrzcie na moje ekspertyzy. ⬇️  Podejście wszechstronne nie jest zatem niemożliwe, a co więcej, obiecuję Wam z ręką na sercu, daje ogromne poczucie satysfakcji. Zacznijcie o stworzenia swojej matrycy. Tak po prostu! 
0 Komentarze
Odpowiedz |